Uno sguardo al mercato del vino nigeriano
L’Africa, una terra di opportunità economiche in crescita, sta attirando sempre più l’attenzione degli investitori e degli esperti del mondo del vino. Dopo il Sudafrica, un paese con una lunga tradizione nella produzione di vino (Federvini), l’attenzione si sta spostando verso un nuovo mercato emergente che potrebbe cambiare le regole del gioco: il mercato del vino nigeriano.
Uno dei fattori chiave che sta attirando l’attenzione dei produttori di vino, è l’alto consumo alcolico pro-capite, soprattutto tra i giovani nigeriani. La ricerca di vini di qualità è infatti in aumento, con circa 40 milioni di persone che consumano regolarmente vino nel paese.
Per soddisfare questa crescente domanda, il settore ha dunque provveduto alla creazione di circa 100 nuovi wine store ogni settimana, dando vita così a un mercato in rapida espansione.
Il mercato del vino in Nigeria ha infatti la prospettiva di svilupparsi notevolmente, con una stima del valore di 570,9 milioni di dollari entro il 2025, rispetto ai 300 milioni di dollari attuali. Questa crescita è alimentata dalla crescente classe media del paese, dalla domanda di prodotti premium e dalla crescente consapevolezza del vino come bevanda sofisticata.
Struttura del mercato del vino nigeriano
Con il 20% delle vendite che avvengono nel settore del retail, il 5% nell’HORECA e il 75% nei punti vendita “informali” situati nei mercati delle aree urbane, il mercato nigeriano sembrerebbe avere un quadro commerciale ricco di opportunità.
Brand company e importatori sono responsabili di introdurre e promuovere i marchi di vino all’interno del mercato nigeriano, lavorando in collaborazione con distributori, grossisti e rivenditori.
Questi ultimi operano in diversi settori: on-trade, off-trade o tramite piattaforme di e-commerce.
Nel settore HORECA, si registra una crescente presenza di nuovi ristoranti italiani. Questo dimostra un crescente interesse da parte della popolazione nigeriana e degli imprenditori nei confronti della gastronomia italiana, riflettendo in un aumento del consumo di vino italiano.
Come si comportano le esportazioni di vino verso la Nigeria?
In Nigeria le importazioni di vino hanno raggiunto un valore significativo nel corso del 2019, toccando la cifra di 116 milioni di euro all’anno.
Fra i principali fornitori di vino al mercato nigeriano, la Francia si è posizionata al primo posto, seguita da Spagna, Stati Uniti e Sudafrica.
Un aspetto interessante delle importazioni di vino in Nigeria è la predominanza degli spumanti, che costituiscono ben l’87% del totale delle importazioni. In particolare, il Prosecco si è affermato come alternativa al tradizionale Champagne. Questa preferenza potrebbe essere attribuita all’accessibilità economica del prodotto, soprattutto tra i giovani sempre più interessati al consumo di vino.
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Il mercato del vino nigeriano sta vivendo quindi una crescita sorprendente, trainata dalla domanda crescente di vini di qualità, dalla giovane popolazione e dal cambiamento delle abitudini di consumo. Il mercato nigeriano si mostra quindi come una nuova meta da sperimentare con un alto potenziale economico.
Inoltre, la crescente apertura verso importazioni di vini stranieri, offre interessanti opportunità per i produttori di vino di tutto il mondo che desiderano penetrare e avere successo in questo mercato in evoluzione.
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